McDonald’s is in Duitsland gestart met een opvallende Ramadan-campagne die voor veel reacties zorgt. Omdat moslims tijdens de Ramadan van zonsopgang tot zonsondergang vasten, toont de fastfoodketen overdag op digitale billboards geen eten. Pas na zonsondergang verschijnen er weer frietjes en hamburgers in beeld. Volgens Newsweek doet McDonald’s dit uit respect voor het islamitische geloof.

Overdag zijn op de schermen alleen lege verpakkingen te zien: een frietbakje zonder inhoud of een gesloten hamburgerdoos. De billboards zijn afgestemd op lokale zonsondergangtijden en gebedstijden. Zodra het iftar is – het moment waarop het vasten wordt gebroken – vullen de doosjes zich weer met eten. Ook verschijnt de boodschap: “Gelukkige Ramadan!”

De campagne is bedacht door het Duitse bureau Scholz & Friends en moet een steun in de rug zijn voor mensen die vasten. In Duitsland vieren naar schatting zo’n zes miljoen moslims de Ramadan. McDonald’s wil met deze aanpak de voortdurende verleiding van voedselreclames tijdens de vastenuren verminderen.

Op sociale media is ondertussen flink discussie ontstaan. Sommige mensen vinden het een mooi gebaar, terwijl critici stellen dat het past binnen een bredere trend waarbij Europese landen zich aanpassen aan de islam.

McDonald’s voert overigens ook in andere landen speciale Ramadan-campagnes. In Indonesië liep vorig jaar bijvoorbeeld de campagne “Satu Rasa”, waarin twee broers werden gevolgd die elkaar pas na zonsondergang weer zien, met extra aandacht voor lokale menu-items.