Na ruim dertien jaar komt er een einde aan de samenwerking tussen Frank Lammers en Jumbo. De acteur was al die tijd het vaste gezicht van de supermarktketen in de bekende reclamespotjes, maar daar stopt het bedrijf nu mee.
Lammers speelde jarenlang de rol van een wat onhandige huisvader die steeds op zoek was naar koopjes. De commercials riepen wisselende reacties op, maar waren wel enorm herkenbaar. Voor veel mensen was Frank Lammers onlosmakelijk verbonden met Jumbo.
Volgens interimdirecteur René Repko is dit een logisch moment om afscheid te nemen. Nu de waardering voor de campagne nog hoog is, vindt Jumbo het tijd voor iets nieuws. Daarbij speelt ook mee dat de supermarktketen met een nieuwe directie en nieuwe plannen vooruit wil kijken.
De keten spreekt van een nieuwe start, na een roerige periode binnen het bedrijf. Met de komst van nieuwe topman Jesper Højer en andere veranderingen in de directie wil Jumbo een frisse koers varen. In die vernieuwde aanpak is geen plek meer voor de reclamefamilie rond Frank Lammers.
Jumbo heeft inmiddels al een opvolger gevonden in Rob Kemps. De acteur en presentator wordt het nieuwe gezicht van de televisiereclames. Volgens de supermarkt past hij goed bij de uitstraling die Jumbo wil neerzetten: positief, energiek en toegankelijk.
Met Kemps wil Jumbo meer nadruk leggen op het vertellen van verhalen over de producten, de leveranciers en de kwaliteit van het assortiment. Volgens de directie heeft de supermarkt daar in het verleden te weinig aandacht aan besteed.
Daarmee sluit Jumbo een opvallend reclamehoofdstuk af en begint het merk aan een nieuwe fase.
