Er zijn veel manieren om de aandacht te trekken, maar het Albanese tv-station Zjarr heeft dit naar een heel nieuw niveau getild. Hun controversiële keuze om nieuwsankers zonder beha te laten presenteren heeft jarenlang discussie uitgelokt. Was dit een moedige en innovatieve zet, of ging het te ver?
In een tijd waarin vrouwen wereldwijd strijden voor gelijke rechten op de werkvloer, respect en het beëindigen van objectivering, veroorzaakte Zjarr TV opnieuw opschudding met een gewaagde beslissing. In 2016 trok de zender grote aandacht door presentatoren in open jassen te zetten, zonder iets eronder, terwijl ze het laatste nieuws brachten. Dit format leidde tot een grote buzz, vooral in Albanië, een klein, conservatief land op de Balkan.
Volgens de eigenaar van Zjarr TV was de aanpak een succes. “In Albanië, waar het nieuws vaak gemanipuleerd wordt door politieke machten, had het publiek behoefte aan een medium dat het nieuws zo direct mogelijk zou presenteren – naakt,” verklaarde Ismet Drishti in 2016 aan AFP. “We verkopen geen seks, we tonen het nieuws zoals het is. Het is zowel symbolisch als goede publiciteit.”
Dankzij het succes van dit concept, wilde Zjarr TV het uitbreiden, zelfs door nieuwsbulletins in andere talen te presenteren met hetzelfde ‘naakte’ format. Dit maakte de presentatoren van Zjarr TV beroemd. Een van hen was Enki Bracaj, die als 21-jarige nieuwsanchor het internationale nieuws presenteerde. Haar outfit, die vaak haar decolleté toonde, bleek goed in de smaak te vallen bij kijkers en leidde tot stijgende kijkcijfers.
Enki zelf gaf aan dat ze zich wilde onderscheiden in de competitieve mediawereld: “Als ik wilde slagen, moest ik dapper zijn en iets anders brengen,” zei ze in 2016. Ze besloot deze keuze te maken na overleg met haar ouders, die haar steunden.
Maar niet iedereen was het eens met deze aanpak. Nadat Enki een contract bij Playboy accepteerde, vond haar werkgever dat ze een grens had overschreden. Albanië, waar conservatisme heerst en ongeveer 60% van de bevolking moslim is, accepteert naaktheid in de media niet makkelijk. Enki verliet de zender, officieel vanwege onvrede over haar salaris, maar insiders gaven aan dat haar Playboy-aanbieding de werkelijke reden was.
Zjarr TV zocht snel een vervanger, en vond die in Greta Hoxhaj, een 24-jarige die net als Enki zich vaak bijna onbedekt presenteerde op tv. Greta vertelde dat ze na vijf jaar werk bij lokale tv in drie maanden een ster werd dankzij haar gedurfde stijl.
De controversiële aanpak van Zjarr TV heeft wereldwijd aandacht getrokken, vooral op sociale media, waar video’s van de nieuwsankers viraal gingen. Dit leidde tot verhitte discussies over de grenzen van media-inhoud en de rol van vrouwen op televisie. Kritiek kwam van sommige kijkers die het seksistisch vonden, terwijl anderen het als een slimme manier zagen om aandacht te trekken.
Hoewel feministische groepen in Albanië relatief kalm bleven, was Aleksander Cipa van de Albanese Journalisten Unie kritischer: “Naaktheid kan de media-crisis niet oplossen, het gaat om overleven in een concurrerende markt,” zei hij.
Ondanks de kritiek blijft Greta Hoxhaj ongevoelig voor de negatieve reacties. Ze benadrukt dat ze haar werk met plezier doet en geniet van de roem die haar nu toekomt. Ze ontvangt dagelijks complimenten en veelvuldig bloemen, wat haar carrière blijft ondersteunen.
Wat denk jij? Moeten nieuwsprogramma’s striktere normen hanteren voor hoe presentatoren zich kleden, of is het juist goed om grenzen te verleggen in de presentatie van het nieuws?
