Influencers verdienen hun geld meestal via samenwerkingen met merken, gesponsorde posts, affiliate links en het promoten van producten of diensten op social media. Hoe groter het bereik en de betrokkenheid, hoe hoger de prijs die ze kunnen vragen. Sommige creators verdienen daarnaast aan YouTube-advertenties, betaalde content op platforms als Instagram of TikTok, of via eigen productlijnen en merchandise. Voor buitenstaanders lijkt het vaak een droom: flexibel werken, vanuit huis, en betaald krijgen om je leven of interesses te delen.

Tegelijkertijd klinkt er steeds vaker kritiek. Veel mensen vinden dat influencers vooral consumeren en aanzetten tot kopen, zonder echt iets bij te dragen. Omdat “influencer worden” laagdrempelig lijkt, dromen veel jongeren van die route en hebben ze minder interesse in traditionele beroepen die wél onmisbaar zijn. Volgens critici levert dat een scheef beeld op van succes: snel geld, status en uiterlijk vertoon zouden belangrijker worden dan inhoud, vakmanschap of maatschappelijke waarde.

Influencer Sarah ziet het instorten

Ook Sarah droomt van een bestaan als influencer, maar bij haar gaat het juist de verkeerde kant op. Ze krijgt steeds minder views, reacties blijven uit en bedrijven lijken geen interesse meer te hebben in samenwerkingen. Daardoor moet ze, noodgedwongen, “gewoon” gaan werken—iets waar ze duidelijk niet om stond te springen.

En dat vindt Sarah zwaar. Plots moet ze vroeg opstaan en een vast ritme aanhouden. In haar video’s vraagt ze haar volgers om hulp, want de rekeningen lopen door: huur, boodschappen, twee sportschoolabonnementen én haar dagelijkse haver-cappu’s en matcha’s. Sarah heeft het er zichtbaar moeilijk mee—en deelt dat uitgebreid met haar volgers.